Nomen Omen czyli jak nazwać firmę i produkt

206616

Książka

W koszyku

oceń

Nomen Omen czyli jak nazwać firmę i produkt / Marek Zboralski ; ilustracje Andrzej Pągowski. - Warszawa : Business Press, [2001]. - 291, [7] stron ; 21 cm.

(Businessman Book)

Autor

Zboralski Marek. Autor Pągowski Andrzej (1953- ). Ilustracje

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Przynależność kulturowa

Literatura polska

Temat

Firma (nazwa) Marketing Onomastyka Językoznawstwo Reklama

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Językoznawstwo Praca, kariera, pieniądze

Książka omawia nazewnictwo w reklamie i marketingu. Porusza te zagadnienia - zarówno z obszaru wiedzy o marketingu, jak i z obszaru wiedzy o języku - które są szczególnie istotne dla odpowiedniego doboru nazw firm i produktów. Nazwy marketingowe - markowe nazwy firm i produktów - są najbardziej sugestywnym, najważniejszym i najpowszechniejszym komunikatem promocyjno-perswazyjnym. mało tego - są komunikatem najtańszym, najczęściej odbieranym, oddziałującym na klientów bez przerwy i niemal bez wysiłku nadawcy. Promocyjne perpetuum mobile! Nazwa z reguły narzuca interpretację całej marki, ustawia jej psychologiczny wizerunek w percepcji rynkowej odbiorców. Jest duszą marki. Niestety, jak widać na co dzień, ten ogromny potencjał nazewniczy jest często marnotrawiony lub wykorzystywany opacznie. Nierzadko przesądza o tym błędne pojmowanie funkcji nazwy firmy czy produktu. Zdaniem autora nazwa musi być narzędziem ofensywnego marketingu, musi przede wszystkim sprzedawać! Książka jest pierwszą na polskim rynku wydawniczym publikacją o nazewnictwie na usługach marketingu. Ma ona charakter popularnego, swobodnego, miejscami dowcipnego podręcznika. Zwiększa to wyraźnie czytelniczą przystępność, nie szkodząc stronie merytorycznej.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Filia Starówka

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 33 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Przypisy.